La technologie en Afrique : Quand la Chine ne procède pas au transfert de savoir faire

Aujourd'hui, avec plusieurs milliards de dollars d'investissements, la Chine est devenue un grand bailleur de fonds de l'Afrique. Ces grandes ressources sont distribuées le plus souvent à travers la construction d’infrastructures (routes, bâtiments, barrages, etc…).

Les questions qu’il faut se poser, est de savoir si les contrats de partenariats sont bien scellés ? Étant donné que le financement chinois se fait à travers un transfert de technologie, ne faut-il pas inclure dans les contrats un transfert de savoir faire pour que, les africains puissent bien entretenir l’objet de l’investissement ?

René N’Guette Kouassi, directeur du département des affaires économiques de l’Union Africaine n’a-t-il pas exprimé ses inquiétudes en ces termes : "Il ne faudrait pas que l'Afrique sorte d'un néocolonialisme pour aller tomber pieds et poings liés dans le néocolonialisme chinois".

Les dirigeants africains doivent comprendre qu’à cette heure de la mondialisation, seul le transfert de technologie suivi OBLIGATOIREMENT de celui du savoir faire peuvent amener un État à se démarquer d’un autre.

Présentement, ce pays d’Asie est gagnant dans son association avec l’Afrique car elle prend non seulement les matières premières mais aussi, les travaux financés sont réalisés par des ouvriers et autres techniciens venus directement de la Chine.

Ainsi, il est urgent de revoir les contrats de partenariats afin d’y inclure des clauses de transfert de savoir faire qui, permettront aux africains de disposer d’une liberté dans le futur.

Google sacré dieu des marques

En 11 années d’existence (ce qui est très peu pour une marque), "Google" est au sommet de sa gloire. Elle est non seulement la marque la plus puissante du monde, selon une étude du cabinet américain Millward Brow "Brandz 2009" en plus, Google se montre aussi innovatrice et philanthrope face à ces concurrents. Innovatrice car à chaque moment, elle propose des services nouveaux et philanthrope du fait de la gratuité de la majorité de ses services.

Le champion de l’autoroute de l’information est au meilleur de sa forme par sa rapidité et a aussi un "top of mind" très élevé s’agissant d’Internet. En effet, aujourd’hui on n’entend rarement dire dans le langage courant "aller faire des recherches sur Internet" mais plutôt, "aller faire des recherches sur Google".

Jusqu’où ira ce super moteur, cette superbe marque ? Seul l’avenir nous le dira.

Définition de top of mind : "Notoriété spontanée de premier rang, se mesurant par le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque en première réponse".

L’enseignement de l’histoire de l’innovation dès la base une priorité pour la PROMOTION de la Propriété Intellectuelle en Afrique

L’histoire des technologies enseignée aux africains noirs exclue toutes participations du peuple de ce continent, à l’évolution du monde de l’innovation. Une omission qui est à rectifier pour une incitation à la créativité et la valorisation de la propriété intellectuelle en Afrique.

Les grands inventeurs qui sont connus dans les manuels scolaires sont entre autres, Einstein, Pierre et Marie Curie, les frères Lumière, Nicolas Copernic, Newton.

La promotion de la propriété intellectuelle peut être faite en montrant aux africains noirs, qu’ils ont participé à l’histoire des inventions. Cette approche pourra leur donner une curiosité intellectuelle plus accentuée et constructive. Ainsi, Il faudrait la création d’ouvrages spécifiques qui enseigneraient l’histoire de l’innovation et mettraient en valeur les apports de ce peuple.

Définition de la propriété intellectuelle : « Terme utilisé pour qualifier des inventions, des conceptions et des œuvres de création protégées par les brevets, les marques de commerce et de service, les dessins industriels et les droits d’auteur ».

Afrique, quand la contrefaçon tue plus que le paludisme.

Les contrefaçons représentent plus de 10% du marché mondial de médicaments, selon la "Food and Drug Administration", une ONG américaine, et plus de 25% dans les pays pauvres.

Face à l’impuissance des États, de l’organisation mondiale de la santé (OMS) et de l’organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), cette situation s’est généralisée sur la fabrication de pièces détachées des voitures et autres moteurs. Ainsi, aujourd’hui il y a plus de mort par la "maladie" de la contrefaçon que le paludisme et autres infections.

A quand une police de la propriété intellectuelle mondiale efficace? Il faut dire que laisser pérenniser cette situation tuera l’innovation et sutout des hommes et femmes innocents.

PLAYBOY, une marque stratégiquement forte

En 1953, un homme (Hugh HEFNER) a révolutionné le monde par le billet d’une marque qui fait aujourd’hui légende. Cette marque c’est PLAYBOY.

Dès le début la niche de marché visée était définie, mais au fur et à mesure que le succès devenait planétaire, les spécialistes de la gestion de ce nom se sont diversifiés dans les produits.

Ainsi, parti d’une revue de presse, il existe à présent des bijoux PLAYBOY et beaucoup d’autres accessoires. Il faut dire que Hugh HEFNER et son staff ont sû utiliser de grands symboles de la féminité du moment, pour faire la promotion de la marque PLAYBOY, stratégie qui se révèle être un coup de maître.

Quelques exemples de célébrités qui ont été ambassadrices de ce nom.

1953, Marylin Monroe

1965, Ursula Andress (première james bond girl)

1970, Raquel Welch

1978, Farrah Fawcet

1988, Cindy Crawford

1989, LaToya Jackson

1999, Naomi Campbell

2003, Carmen Electra

2005, Paris Hilton

2007, Pamela Anderson

Le génie inventif Noir

L’innovation est la mère de la rupture. De grands hommes et femmes dont on ne parle pas ou plutôt, qu'on omet de citer dans l’histoire de l’Humanité ont été à la base du changement de notre quotidien. Des hommes et femmes talentueux qui méritent d’être dans les livres scientifiques les plus prestigieux.

En citant certains noms et inventions il serait plus aisé de comprendre l’apport grandiose que ces génies ont légué à l’HUMANITÉ.

Lewis H. Latimer (13/09/1881) : Lampe électrique suite à l’invention du filament.

Michael C. Harney (19/08/1884) : La lanterne.

John Standard (14/07/1891) : Réfrigérateur.

Granville T. Woods (07/04/1885) : Appareil de transmission de messages par voie électrique, Système et appareil téléphonique (28/08/1888), Interrupteur de fermeture électrique (01/01/1889).

Henry T. Sampson (6/07/1971) : Le téléphone cellulaire.

Sarah Boone (26/04/1892) : Fer à repasser.

Benjamin Banneker (1791) : Père de la pendule.

Alexander Miles (11/10/1887) : Inventeur de l’ascenseur.

William B. Purvis (07/01/1890) : Stylo à encre.

Phillip B Downing (27/10/1891) : Boite aux lettres.

John L. Love (23/11/1897) : Taille-crayon.

Jan Earnst Matzeliger (20/03/1884) : Machine à fabriquer des chaussures durables.

Charles Richard Drew (1940) : Transfusion sanguine.

Jerome B. Rhodes (19/12/1899) : W.C.

Garrett A.Morgan (20/11/1923) : Feux de signalisation.

Richard B. Spikes (06/12/1932) : Changement automatique de vitesse.

Joseph A. Gamell (03/02/1976) : Système de surcompression pour moteur à combustion interne.

Il serait difficile d’énumérer toutes les inventions faites par les Noirs car chaque jour, il y a un génie quelque part qui s’apprête à bouleverser une fois de plus notre monde.

Coca - Cola : la force de la Marque

Coca-Cola, la marque centenaire (1887) est assimilée à l’enfance. Il y a des marques qui ne meurent jamais et cela est dû à l’innovation constante apportée au produit objet de marketing.

Ainsi, malgré tous les assauts que cette marque a eu avec les contrefaçons et imitations, Coca Cola reste la première dans la commercialisation des boissons à base de Cola.

Avec de grands gestionnaires une marque ne meurt jamais et finalement, elle devient un mythe.

Une marque a trois cycles de vie que voici :

1. La naissance de la marque (le temps de l’héroïsme). Dans cette phase la marque doit créer une rupture par rapport aux normes du marché existant. Elle doit naître avec un produit innovant qui choque le marché.
2. De 20 à 50 ans de vie (le temps de la sagesse). Après ses premières années de fougue, la marque a su s’imposer sur le marché. Les publicités ne sont plus agressives comme à la naissance. Par ailleurs des innovations sont faites de temps à autre pour signaler la présence de la marque. Elle cherche à séduire les générations postérieures à sa naissance.
3. Le temps du mythe : la marque a traversé trois générations, elle est centenaire ou presque. Elle est ainsi vue comme faisant partie du quotidien de l’Homme, elle s’intègre dans la culture.

Coca-Cola est un parfait exemple de réussite.

Quand l'odeur devient une Marque: La Marque Olfactive

Le 11 février 1999, la première marque olfactive "l’odeur de l’herbe fraîchement coupée" a été enregistrée par l’OHMI (Office de l’Harmonisation dans le Marché Intérieur) pour désigner des balles de tennis.

Depuis, il faudrait se demander si c’est la marque olfactive qui fait le produit ou le produit qui fait la marque?

Dans les deux cas, certains groupes ont voulu aller plus loin, un seul exemple pourrait être évocateur.

Ainsi, un gros groupe cosmétique allemand "Riechmichund" vient de déposer une marque de parfum qui reconstitue les fragrances d’une vulve en plein appétence (marque n°307300641 Germany Patent and Trademark Office).