Afrique, quand la contrefaçon tue plus que le paludisme.

Les contrefaçons représentent plus de 10% du marché mondial de médicaments, selon la "Food and Drug Administration", une ONG américaine, et plus de 25% dans les pays pauvres.

Face à l’impuissance des États, de l’organisation mondiale de la santé (OMS) et de l’organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), cette situation s’est généralisée sur la fabrication de pièces détachées des voitures et autres moteurs. Ainsi, aujourd’hui il y a plus de mort par la "maladie" de la contrefaçon que le paludisme et autres infections.

A quand une police de la propriété intellectuelle mondiale efficace? Il faut dire que laisser pérenniser cette situation tuera l’innovation et sutout des hommes et femmes innocents.

PLAYBOY, une marque stratégiquement forte

En 1953, un homme (Hugh HEFNER) a révolutionné le monde par le billet d’une marque qui fait aujourd’hui légende. Cette marque c’est PLAYBOY.

Dès le début la niche de marché visée était définie, mais au fur et à mesure que le succès devenait planétaire, les spécialistes de la gestion de ce nom se sont diversifiés dans les produits.

Ainsi, parti d’une revue de presse, il existe à présent des bijoux PLAYBOY et beaucoup d’autres accessoires. Il faut dire que Hugh HEFNER et son staff ont sû utiliser de grands symboles de la féminité du moment, pour faire la promotion de la marque PLAYBOY, stratégie qui se révèle être un coup de maître.

Quelques exemples de célébrités qui ont été ambassadrices de ce nom.

1953, Marylin Monroe

1965, Ursula Andress (première james bond girl)

1970, Raquel Welch

1978, Farrah Fawcet

1988, Cindy Crawford

1989, LaToya Jackson

1999, Naomi Campbell

2003, Carmen Electra

2005, Paris Hilton

2007, Pamela Anderson

Le génie inventif Noir

L’innovation est la mère de la rupture. De grands hommes et femmes dont on ne parle pas ou plutôt, qu'on omet de citer dans l’histoire de l’Humanité ont été à la base du changement de notre quotidien. Des hommes et femmes talentueux qui méritent d’être dans les livres scientifiques les plus prestigieux.

En citant certains noms et inventions il serait plus aisé de comprendre l’apport grandiose que ces génies ont légué à l’HUMANITÉ.

Lewis H. Latimer (13/09/1881) : Lampe électrique suite à l’invention du filament.

Michael C. Harney (19/08/1884) : La lanterne.

John Standard (14/07/1891) : Réfrigérateur.

Granville T. Woods (07/04/1885) : Appareil de transmission de messages par voie électrique, Système et appareil téléphonique (28/08/1888), Interrupteur de fermeture électrique (01/01/1889).

Henry T. Sampson (6/07/1971) : Le téléphone cellulaire.

Sarah Boone (26/04/1892) : Fer à repasser.

Benjamin Banneker (1791) : Père de la pendule.

Alexander Miles (11/10/1887) : Inventeur de l’ascenseur.

William B. Purvis (07/01/1890) : Stylo à encre.

Phillip B Downing (27/10/1891) : Boite aux lettres.

John L. Love (23/11/1897) : Taille-crayon.

Jan Earnst Matzeliger (20/03/1884) : Machine à fabriquer des chaussures durables.

Charles Richard Drew (1940) : Transfusion sanguine.

Jerome B. Rhodes (19/12/1899) : W.C.

Garrett A.Morgan (20/11/1923) : Feux de signalisation.

Richard B. Spikes (06/12/1932) : Changement automatique de vitesse.

Joseph A. Gamell (03/02/1976) : Système de surcompression pour moteur à combustion interne.

Il serait difficile d’énumérer toutes les inventions faites par les Noirs car chaque jour, il y a un génie quelque part qui s’apprête à bouleverser une fois de plus notre monde.

Coca - Cola : la force de la Marque

Coca-Cola, la marque centenaire (1887) est assimilée à l’enfance. Il y a des marques qui ne meurent jamais et cela est dû à l’innovation constante apportée au produit objet de marketing.

Ainsi, malgré tous les assauts que cette marque a eu avec les contrefaçons et imitations, Coca Cola reste la première dans la commercialisation des boissons à base de Cola.

Avec de grands gestionnaires une marque ne meurt jamais et finalement, elle devient un mythe.

Une marque a trois cycles de vie que voici :

1. La naissance de la marque (le temps de l’héroïsme). Dans cette phase la marque doit créer une rupture par rapport aux normes du marché existant. Elle doit naître avec un produit innovant qui choque le marché.
2. De 20 à 50 ans de vie (le temps de la sagesse). Après ses premières années de fougue, la marque a su s’imposer sur le marché. Les publicités ne sont plus agressives comme à la naissance. Par ailleurs des innovations sont faites de temps à autre pour signaler la présence de la marque. Elle cherche à séduire les générations postérieures à sa naissance.
3. Le temps du mythe : la marque a traversé trois générations, elle est centenaire ou presque. Elle est ainsi vue comme faisant partie du quotidien de l’Homme, elle s’intègre dans la culture.

Coca-Cola est un parfait exemple de réussite.

Quand l'odeur devient une Marque: La Marque Olfactive

Le 11 février 1999, la première marque olfactive "l’odeur de l’herbe fraîchement coupée" a été enregistrée par l’OHMI (Office de l’Harmonisation dans le Marché Intérieur) pour désigner des balles de tennis.

Depuis, il faudrait se demander si c’est la marque olfactive qui fait le produit ou le produit qui fait la marque?

Dans les deux cas, certains groupes ont voulu aller plus loin, un seul exemple pourrait être évocateur.

Ainsi, un gros groupe cosmétique allemand "Riechmichund" vient de déposer une marque de parfum qui reconstitue les fragrances d’une vulve en plein appétence (marque n°307300641 Germany Patent and Trademark Office).

L'Amérique du nord puritaine! c'est l'arbre qui cache la forêt

Une question a été posée à savoir, si les noms cités dans l’article du samedi 8 sur les "marques insolites" étaient acceptables en Amérique du nord ?

Il faut dire que oui car en prenant les exemples ci-dessous, cette partie du monde n’est pas si puritaine que l’on cherche à faire croire.

Ainsi, les marques qui suivent sont enregistrées non seulement aux États Unis mais aussi au Canada.

A vous de juger.

FUCKSTRONG marque N° 77618080

PUSSY DE LUXE marque N° 79000178

SEXE SANS COMPLEXE marque N° LMC576358

Michael Jackson super héros de la propriété intellectuelle

Grand chanteur, grand danseur, Michael Jackson était aussi un génie de l’innovation. Ainsi, le roi de la pop music était dépositaire non seulement de plusieurs marques dont une ligne de vêtements mais aussi d’un brevet d’invention sans parler des droits d’auteur.

La Marque Pays

La marque est un signe distinctif qui permet de différencier un produit ou service d’un producteur à celui de son concurrent.

Il est le repère du consommateur sur le marché.

Les pays sont devenus de véritable outils de marketing. Les précurseurs des marques pays sont entre autres les États Unis d’Amérique avec leur fameuse promotion du rêve américain "American Dream", le Canada et sa "Diversité Culturelle" et l’Inde avec sa marque "Incredible India" qui vise à donner une autre image de ce pays réputé pour l’exploitation des enfants.

Dans tout les cas, il va de l'intérêt de chaque pays de faire sa promotion car les revenus apportés aujourd’hui par le tourisme sont assez conséquents.

COVERGIRL de P&G une Marque de luxe qui n'a pas fini de faire parler d'elle

Lessivier légendaire, depuis quelques années P&G (Procter & Gamble) s'est embarqué dans le monde impitoyable des produits cosmétiques.

Décidément pour ce groupe international, la gestion de marques n’a plus de secret. Il faut rappeler tout de même que la sphère dans laquelle ces héros des marques comme ARIEL , DASH, BONUX s'aventurent est déjà fréquentée par une légende comme l’Oréal.

Dans tous les cas, la lutte sera rude surtout avec l’émergence en force de la marque de luxe COVERGIRL.

Question de Marques insolites: jusqu'où ira nos "BAROUDEURS" des noms

Tenez vous bien, après des marques comme Belle dame, Monsieur, Amour, et Bonheur aujourd’hui, l’on assiste à l’apparition d’une nouvelle génération de créateurs de marques qui n'ont pas froid aux yeux. Ainsi, l'on a eu la présence d'esprit d'enregistrer des marques telles que :

Gang Bang Energy Drink (eau minérale….)

Zizzi (bijou et accessoires….)

Suisse-moi (publicité…)

McPussy (éponge…)

Orgasmousse (parfum; sac…)

L’innovation c'est la rupture, mais jusqu’à quel point nos "BAROUDEURS" des marques iront-ils ?

Seul l'avenir pourra répondre à cette question.

Processus à suivre pour aboutir à une innovation.

La base de toute innovation est l’ANTICIPATION. Pour anticiper, il faut avoir une curiosité constructive, une curiosité qui permet de cerner les habitudes des populations qui seront concernées par l’objet de l’innovation. Le processus qui suit permet d'aboutir à la concrétisation d'une idée nouvelle:

1. Idée (observation de l'environnement);
2. Formaliser l'idée et étude de faisabilité;
3. Test ( application sur un échantillon de la population visée);
4. Lancement.

Ce processus s’applique aussi bien sur une innovation liée à la création d’un produit ou service, que sur l’organisation du management d’une entreprise.

En conclusion, il faut rappeler que dès la deuxième étape, il faudrait faire intervenir une personne spécialiste de la propriété industrielle pour les créations de produits ou de procédés nouveaux afin d'avoir une protection efficiente.

Une marque nommée BORDELLE

Un nom évocateur, une finesse hors pair décidément les créateurs anglais n’arrêteront pas de surprendre le monde.

La seule question qu’il faudrait se poser en ce qui concerne ce chef d’œuvre, c’est de savoir si ce nom est exportable en France au risque, de heurter la morale à la franco française ?

En effet, l’article L711-3 du code de la propriété intellectuelle stipule entre autre : « Ne peut être adopté comme marque ou élément de marque un signe :... b) Contraire à l'ordre public ou aux bonnes mœurs, ou dont l'utilisation est légalement interdite ;… ».

Tout ce qu’il faut espérer, c’est que le législateur français laissera libre cours au génie inventif humain.