Coca - Cola : la force de la Marque

Coca-Cola, la marque centenaire (1887) est assimilée à l’enfance. Il y a des marques qui ne meurent jamais et cela est dû à l’innovation constante apportée au produit objet de marketing.

Ainsi, malgré tous les assauts que cette marque a eu avec les contrefaçons et imitations, Coca Cola reste la première dans la commercialisation des boissons à base de Cola.

Avec de grands gestionnaires une marque ne meurt jamais et finalement, elle devient un mythe.

Une marque a trois cycles de vie que voici :

1. La naissance de la marque (le temps de l’héroïsme). Dans cette phase la marque doit créer une rupture par rapport aux normes du marché existant. Elle doit naître avec un produit innovant qui choque le marché.
2. De 20 à 50 ans de vie (le temps de la sagesse). Après ses premières années de fougue, la marque a su s’imposer sur le marché. Les publicités ne sont plus agressives comme à la naissance. Par ailleurs des innovations sont faites de temps à autre pour signaler la présence de la marque. Elle cherche à séduire les générations postérieures à sa naissance.
3. Le temps du mythe : la marque a traversé trois générations, elle est centenaire ou presque. Elle est ainsi vue comme faisant partie du quotidien de l’Homme, elle s’intègre dans la culture.

Coca-Cola est un parfait exemple de réussite.