Copenhague 2009 : Afrique face à une solution RIDICULE pour une réunion d’envergure

Un don de 5 milliards d’euros sur 3 ans est fait aux pays africains, afin qu’ils ne développent pas des industries faciles d’exploitation, qui sont qualifiées de polluantes. A savoir que, les pays dits développés ne sont pas concernés par la disposition de non création d'industries lourdes. Ils peuvent continuer à développer leurs usines, mais seulement avec une promesse de moins polluer.

Les représentants de l’Afrique doivent savoir prendre des DÉCISIONS RÉFLÉCHIES ET surtout RESPONSABLES. Quelle sera la valeur de 5 milliards d’euros sur 3 ans quand le partage se fera entre les pays visés par la disposition ?

Les pays occidentaux se sont développés à travers les industries, aussi, si les africains décident de ne pas utiliser ces mêmes outils où ira les matières premières provenant de leurs sous sol ? Probablement là où elles peuvent être transformées industriellement.

Actuellement, des usines sont implantées dans plusieurs pays de l’Europe de l’Est, pourquoi ne pas stopper cette expansion et faire entrer cette zone du monde dans le même dispositif que l’Afrique?

Encore une fois, que représente 5 milliards d’euros quand les banques distribuent un montant plus élevé en bonus chaque année aux traders.

La solution de l’Afrique n’est pas la distribution de monnaie mais plutôt, un accompagnement vers le développement d’énergie alternative pour des industries non polluantes (énergie solaire, énergie éolienne etc.).

Environnement "gaz à effet de serre": Pauvre Afrique

Les années passent et se ressemblent ainsi que, les bonnes résolutions qui sont prises sans être appliquées, tandis le monde va de plus en plus mal. Copenhague 2009 fera-t-il l’exception qui fait la règle?

Les "gaz à effet de serre" menace la planète et les conséquences de ce phénomène touchent énormément le continent africain qui n'a pas les moyens nécessaires pour y faire face. Pourtant, l’Afrique est généralement admise comme étant la région du monde qui produit le moins de “gaz à effet de serre”. Ainsi, il y a souvent des sécheresses, des inondations ; phénomènes qui viennent s’ajouter aux problèmes déjà présents.

Innovation en Afrique : La nécessité de créer des centres de recherche sur la médecine traditionnelle

Contrairement aux Hommes, les maladies n'ont pas de frontières. La septième journée africaine de la médecine traditionnelle a été célébrée le 31 aôut 2009 sous le thème tout aussi alarmant, que réaliste de: "Médecine Traditionnelle et Sécurité du Patient".

Les organisations (OMS, ONUSIDA, PNUD, CRDI etc.) qui défendent le plus la cause du continent africain doivent se réunir avec les différents dirigeants de ce continent afin de mettre en place, des centres de recherche sur la médecine traditionnelle.

Institués ainsi, ces organismes s’occuperont non seulement de la recherche sur les plantes médicinales pour une sécurité optimale des patients mais en plus, ils formeront des spécialistes pour suppléer la médecine dite moderne qui s’avère être très coûteuse pour le peuple africain.

L’OMS estime que 80% des populations africaines utilisent la médecine traditionnelle mieux, 25% des produits utilisés et commercialisés dans les pharmacies dites modernes proviennent des plantes. Il est donc temps d’agir.

1. OMS : Organisation Mondiale de la Santé

2. ONUSIDA : Organisation des Nation Unies s’occupant du SIDA

3. PNUD : Programme des Nations Unies pour le Développement

4. CRDI: Centre de Recherche sur le Développement International

La technologie en Afrique : Quand la Chine ne procède pas au transfert de savoir faire

Aujourd'hui, avec plusieurs milliards de dollars d'investissements, la Chine est devenue un grand bailleur de fonds de l'Afrique. Ces grandes ressources sont distribuées le plus souvent à travers la construction d’infrastructures (routes, bâtiments, barrages, etc…).

Les questions qu’il faut se poser, est de savoir si les contrats de partenariats sont bien scellés ? Étant donné que le financement chinois se fait à travers un transfert de technologie, ne faut-il pas inclure dans les contrats un transfert de savoir faire pour que, les africains puissent bien entretenir l’objet de l’investissement ?

René N’Guette Kouassi, directeur du département des affaires économiques de l’Union Africaine n’a-t-il pas exprimé ses inquiétudes en ces termes : "Il ne faudrait pas que l'Afrique sorte d'un néocolonialisme pour aller tomber pieds et poings liés dans le néocolonialisme chinois".

Les dirigeants africains doivent comprendre qu’à cette heure de la mondialisation, seul le transfert de technologie suivi OBLIGATOIREMENT de celui du savoir faire peuvent amener un État à se démarquer d’un autre.

Présentement, ce pays d’Asie est gagnant dans son association avec l’Afrique car elle prend non seulement les matières premières mais aussi, les travaux financés sont réalisés par des ouvriers et autres techniciens venus directement de la Chine.

Ainsi, il est urgent de revoir les contrats de partenariats afin d’y inclure des clauses de transfert de savoir faire qui, permettront aux africains de disposer d’une liberté dans le futur.

Google sacré dieu des marques

En 11 années d’existence (ce qui est très peu pour une marque), "Google" est au sommet de sa gloire. Elle est non seulement la marque la plus puissante du monde, selon une étude du cabinet américain Millward Brow "Brandz 2009" en plus, Google se montre aussi innovatrice et philanthrope face à ces concurrents. Innovatrice car à chaque moment, elle propose des services nouveaux et philanthrope du fait de la gratuité de la majorité de ses services.

Le champion de l’autoroute de l’information est au meilleur de sa forme par sa rapidité et a aussi un "top of mind" très élevé s’agissant d’Internet. En effet, aujourd’hui on n’entend rarement dire dans le langage courant "aller faire des recherches sur Internet" mais plutôt, "aller faire des recherches sur Google".

Jusqu’où ira ce super moteur, cette superbe marque ? Seul l’avenir nous le dira.

Définition de top of mind : "Notoriété spontanée de premier rang, se mesurant par le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque en première réponse".

L’enseignement de l’histoire de l’innovation dès la base une priorité pour la PROMOTION de la Propriété Intellectuelle en Afrique

L’histoire des technologies enseignée aux africains noirs exclue toutes participations du peuple de ce continent, à l’évolution du monde de l’innovation. Une omission qui est à rectifier pour une incitation à la créativité et la valorisation de la propriété intellectuelle en Afrique.

Les grands inventeurs qui sont connus dans les manuels scolaires sont entre autres, Einstein, Pierre et Marie Curie, les frères Lumière, Nicolas Copernic, Newton.

La promotion de la propriété intellectuelle peut être faite en montrant aux africains noirs, qu’ils ont participé à l’histoire des inventions. Cette approche pourra leur donner une curiosité intellectuelle plus accentuée et constructive. Ainsi, Il faudrait la création d’ouvrages spécifiques qui enseigneraient l’histoire de l’innovation et mettraient en valeur les apports de ce peuple.

Définition de la propriété intellectuelle : « Terme utilisé pour qualifier des inventions, des conceptions et des œuvres de création protégées par les brevets, les marques de commerce et de service, les dessins industriels et les droits d’auteur ».

Afrique, quand la contrefaçon tue plus que le paludisme.

Les contrefaçons représentent plus de 10% du marché mondial de médicaments, selon la "Food and Drug Administration", une ONG américaine, et plus de 25% dans les pays pauvres.

Face à l’impuissance des États, de l’organisation mondiale de la santé (OMS) et de l’organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), cette situation s’est généralisée sur la fabrication de pièces détachées des voitures et autres moteurs. Ainsi, aujourd’hui il y a plus de mort par la "maladie" de la contrefaçon que le paludisme et autres infections.

A quand une police de la propriété intellectuelle mondiale efficace? Il faut dire que laisser pérenniser cette situation tuera l’innovation et sutout des hommes et femmes innocents.

PLAYBOY, une marque stratégiquement forte

En 1953, un homme (Hugh HEFNER) a révolutionné le monde par le billet d’une marque qui fait aujourd’hui légende. Cette marque c’est PLAYBOY.

Dès le début la niche de marché visée était définie, mais au fur et à mesure que le succès devenait planétaire, les spécialistes de la gestion de ce nom se sont diversifiés dans les produits.

Ainsi, parti d’une revue de presse, il existe à présent des bijoux PLAYBOY et beaucoup d’autres accessoires. Il faut dire que Hugh HEFNER et son staff ont sû utiliser de grands symboles de la féminité du moment, pour faire la promotion de la marque PLAYBOY, stratégie qui se révèle être un coup de maître.

Quelques exemples de célébrités qui ont été ambassadrices de ce nom.

1953, Marylin Monroe

1965, Ursula Andress (première james bond girl)

1970, Raquel Welch

1978, Farrah Fawcet

1988, Cindy Crawford

1989, LaToya Jackson

1999, Naomi Campbell

2003, Carmen Electra

2005, Paris Hilton

2007, Pamela Anderson

Le génie inventif Noir

L’innovation est la mère de la rupture. De grands hommes et femmes dont on ne parle pas ou plutôt, qu'on omet de citer dans l’histoire de l’Humanité ont été à la base du changement de notre quotidien. Des hommes et femmes talentueux qui méritent d’être dans les livres scientifiques les plus prestigieux.

En citant certains noms et inventions il serait plus aisé de comprendre l’apport grandiose que ces génies ont légué à l’HUMANITÉ.

Lewis H. Latimer (13/09/1881) : Lampe électrique suite à l’invention du filament.

Michael C. Harney (19/08/1884) : La lanterne.

John Standard (14/07/1891) : Réfrigérateur.

Granville T. Woods (07/04/1885) : Appareil de transmission de messages par voie électrique, Système et appareil téléphonique (28/08/1888), Interrupteur de fermeture électrique (01/01/1889).

Henry T. Sampson (6/07/1971) : Le téléphone cellulaire.

Sarah Boone (26/04/1892) : Fer à repasser.

Benjamin Banneker (1791) : Père de la pendule.

Alexander Miles (11/10/1887) : Inventeur de l’ascenseur.

William B. Purvis (07/01/1890) : Stylo à encre.

Phillip B Downing (27/10/1891) : Boite aux lettres.

John L. Love (23/11/1897) : Taille-crayon.

Jan Earnst Matzeliger (20/03/1884) : Machine à fabriquer des chaussures durables.

Charles Richard Drew (1940) : Transfusion sanguine.

Jerome B. Rhodes (19/12/1899) : W.C.

Garrett A.Morgan (20/11/1923) : Feux de signalisation.

Richard B. Spikes (06/12/1932) : Changement automatique de vitesse.

Joseph A. Gamell (03/02/1976) : Système de surcompression pour moteur à combustion interne.

Il serait difficile d’énumérer toutes les inventions faites par les Noirs car chaque jour, il y a un génie quelque part qui s’apprête à bouleverser une fois de plus notre monde.

Coca - Cola : la force de la Marque

Coca-Cola, la marque centenaire (1887) est assimilée à l’enfance. Il y a des marques qui ne meurent jamais et cela est dû à l’innovation constante apportée au produit objet de marketing.

Ainsi, malgré tous les assauts que cette marque a eu avec les contrefaçons et imitations, Coca Cola reste la première dans la commercialisation des boissons à base de Cola.

Avec de grands gestionnaires une marque ne meurt jamais et finalement, elle devient un mythe.

Une marque a trois cycles de vie que voici :

1. La naissance de la marque (le temps de l’héroïsme). Dans cette phase la marque doit créer une rupture par rapport aux normes du marché existant. Elle doit naître avec un produit innovant qui choque le marché.
2. De 20 à 50 ans de vie (le temps de la sagesse). Après ses premières années de fougue, la marque a su s’imposer sur le marché. Les publicités ne sont plus agressives comme à la naissance. Par ailleurs des innovations sont faites de temps à autre pour signaler la présence de la marque. Elle cherche à séduire les générations postérieures à sa naissance.
3. Le temps du mythe : la marque a traversé trois générations, elle est centenaire ou presque. Elle est ainsi vue comme faisant partie du quotidien de l’Homme, elle s’intègre dans la culture.

Coca-Cola est un parfait exemple de réussite.

Quand l'odeur devient une Marque: La Marque Olfactive

Le 11 février 1999, la première marque olfactive "l’odeur de l’herbe fraîchement coupée" a été enregistrée par l’OHMI (Office de l’Harmonisation dans le Marché Intérieur) pour désigner des balles de tennis.

Depuis, il faudrait se demander si c’est la marque olfactive qui fait le produit ou le produit qui fait la marque?

Dans les deux cas, certains groupes ont voulu aller plus loin, un seul exemple pourrait être évocateur.

Ainsi, un gros groupe cosmétique allemand "Riechmichund" vient de déposer une marque de parfum qui reconstitue les fragrances d’une vulve en plein appétence (marque n°307300641 Germany Patent and Trademark Office).

L'Amérique du nord puritaine! c'est l'arbre qui cache la forêt

Une question a été posée à savoir, si les noms cités dans l’article du samedi 8 sur les "marques insolites" étaient acceptables en Amérique du nord ?

Il faut dire que oui car en prenant les exemples ci-dessous, cette partie du monde n’est pas si puritaine que l’on cherche à faire croire.

Ainsi, les marques qui suivent sont enregistrées non seulement aux États Unis mais aussi au Canada.

A vous de juger.

FUCKSTRONG marque N° 77618080

PUSSY DE LUXE marque N° 79000178

SEXE SANS COMPLEXE marque N° LMC576358

Michael Jackson super héros de la propriété intellectuelle

Grand chanteur, grand danseur, Michael Jackson était aussi un génie de l’innovation. Ainsi, le roi de la pop music était dépositaire non seulement de plusieurs marques dont une ligne de vêtements mais aussi d’un brevet d’invention sans parler des droits d’auteur.

La Marque Pays

La marque est un signe distinctif qui permet de différencier un produit ou service d’un producteur à celui de son concurrent.

Il est le repère du consommateur sur le marché.

Les pays sont devenus de véritable outils de marketing. Les précurseurs des marques pays sont entre autres les États Unis d’Amérique avec leur fameuse promotion du rêve américain "American Dream", le Canada et sa "Diversité Culturelle" et l’Inde avec sa marque "Incredible India" qui vise à donner une autre image de ce pays réputé pour l’exploitation des enfants.

Dans tout les cas, il va de l'intérêt de chaque pays de faire sa promotion car les revenus apportés aujourd’hui par le tourisme sont assez conséquents.

COVERGIRL de P&G une Marque de luxe qui n'a pas fini de faire parler d'elle

Lessivier légendaire, depuis quelques années P&G (Procter & Gamble) s'est embarqué dans le monde impitoyable des produits cosmétiques.

Décidément pour ce groupe international, la gestion de marques n’a plus de secret. Il faut rappeler tout de même que la sphère dans laquelle ces héros des marques comme ARIEL , DASH, BONUX s'aventurent est déjà fréquentée par une légende comme l’Oréal.

Dans tous les cas, la lutte sera rude surtout avec l’émergence en force de la marque de luxe COVERGIRL.

Question de Marques insolites: jusqu'où ira nos "BAROUDEURS" des noms

Tenez vous bien, après des marques comme Belle dame, Monsieur, Amour, et Bonheur aujourd’hui, l’on assiste à l’apparition d’une nouvelle génération de créateurs de marques qui n'ont pas froid aux yeux. Ainsi, l'on a eu la présence d'esprit d'enregistrer des marques telles que :

Gang Bang Energy Drink (eau minérale….)

Zizzi (bijou et accessoires….)

Suisse-moi (publicité…)

McPussy (éponge…)

Orgasmousse (parfum; sac…)

L’innovation c'est la rupture, mais jusqu’à quel point nos "BAROUDEURS" des marques iront-ils ?

Seul l'avenir pourra répondre à cette question.

Processus à suivre pour aboutir à une innovation.

La base de toute innovation est l’ANTICIPATION. Pour anticiper, il faut avoir une curiosité constructive, une curiosité qui permet de cerner les habitudes des populations qui seront concernées par l’objet de l’innovation. Le processus qui suit permet d'aboutir à la concrétisation d'une idée nouvelle:

1. Idée (observation de l'environnement);
2. Formaliser l'idée et étude de faisabilité;
3. Test ( application sur un échantillon de la population visée);
4. Lancement.

Ce processus s’applique aussi bien sur une innovation liée à la création d’un produit ou service, que sur l’organisation du management d’une entreprise.

En conclusion, il faut rappeler que dès la deuxième étape, il faudrait faire intervenir une personne spécialiste de la propriété industrielle pour les créations de produits ou de procédés nouveaux afin d'avoir une protection efficiente.

Une marque nommée BORDELLE

Un nom évocateur, une finesse hors pair décidément les créateurs anglais n’arrêteront pas de surprendre le monde.

La seule question qu’il faudrait se poser en ce qui concerne ce chef d’œuvre, c’est de savoir si ce nom est exportable en France au risque, de heurter la morale à la franco française ?

En effet, l’article L711-3 du code de la propriété intellectuelle stipule entre autre : « Ne peut être adopté comme marque ou élément de marque un signe :... b) Contraire à l'ordre public ou aux bonnes mœurs, ou dont l'utilisation est légalement interdite ;… ».

Tout ce qu’il faut espérer, c’est que le législateur français laissera libre cours au génie inventif humain.